Spam update de Google de septiembre 2026 y las páginas en serie

El 24 de septiembre de 2026 Google empezó a desplegar su actualización de spam de septiembre, que aplica a todos los idiomas y países y puede tardar hasta dos semanas en completarse, según el panel de estado de Google Search. Es la cuarta actualización de spam del año y trajo una segunda ola de movimientos el 30 de septiembre. Si tu empresa en Colombia, México o Perú publicó en los últimos meses decenas de páginas casi iguales para posicionar ciudades, servicios o preguntas, este es el momento de revisarlas antes de que el tráfico decida por ti.

Qué anunció Google y qué se sabe hasta ahora

El anuncio oficial es corto. Google dice que publicó la actualización de spam de septiembre de 2026, que aplica de forma global y en todos los idiomas, y que el despliegue puede tomar hasta dos semanas. No explica qué tipo de spam persigue. Search Engine Roundtable aclaró que no apunta al spam de enlaces y que su despliegue es más largo que el de la actualización de agosto.

El historial del panel ayuda a ver el ritmo del año. Hubo actualizaciones de spam en marzo, junio y agosto, además de dos actualizaciones centrales en marzo y mayo. La de junio tardó unos dos días y la de agosto algo menos de tres. A comienzos de octubre, la de septiembre seguía sin fecha de cierre en el panel, así que conviene tratarla como un proceso en curso.

Qué tipo de páginas están cayendo

Google no publica listas de sitios afectados, de modo que lo disponible son observaciones de consultores que siguen muchos dominios. Durante el fin de semana del 25 al 27 de septiembre, según Search Engine Roundtable, trece herramientas de seguimiento marcaron volatilidad fuerte. Glenn Gabe y Lily Ray reportaron caídas en sitios con páginas hechas en serie a partir de una plantilla, con indicios de texto generado con IA, del estilo de una página por cada número telefónico o código de área.

Una segunda ola llegó el 30 de septiembre y siguió el 1 de octubre. En la nota del mismo medio, Gabe habló de caídas muy grandes ese día, y varios administradores de sitios contaron que su tráfico desde Discover y Google News había vuelto a desaparecer. Son reportes de terceros y no una confirmación de Google, pero el patrón coincide con lo que la propia empresa viene diciendo.

A comienzos del mes, el 7 de septiembre, John Mueller respondió en Bluesky a alguien que preguntaba por un sitio de SEO programático. Según Search Engine Roundtable, dijo que ese tipo de SEO programático suele terminar en un sitio que es spam, casi spam o de baja calidad, que los sistemas de Google posiblemente perdieron la confianza en el sitio, y que recuperarse suele tomar tiempo y un esfuerzo grande.

La política que conviene releer

Las políticas de spam de Google, actualizadas por última vez el 28 de agosto de 2026, incluyen en su definición los intentos de manipular las respuestas de IA generativa en la Búsqueda de Google. Dicho de otro modo, el spam ya no se juzga solo frente a los diez enlaces azules, también frente a lo que aparece en AI Overviews y AI Mode.

Dentro de esas políticas hay tres que tocan de cerca a una pyme que produce contenido con IA:

• Abuso de contenido a escala. Publicar muchas páginas con poco valor propio para captar búsquedas, sin importar si las escribió una persona, una plantilla o un modelo.
• Abuso de páginas puerta. Páginas casi idénticas que cambian solo la ciudad o el barrio y llevan al mismo destino.
• Abuso de la reputación del sitio. Contenido de terceros alojado en un dominio con autoridad para aprovechar su posicionamiento.

Mi lectura es que la IA no es la causa en sí. Google castiga la escala sin valor, y la IA abarató tanto la escala que muchas empresas cruzaron la línea sin notarlo. Una página por cada municipio de Antioquia con el mismo texto y el nombre cambiado es una página puerta, la haya escrito quien la haya escrito.

Cómo saber si te tocó

Antes de tocar nada, separa la señal del ruido. Una caída de tráfico en estas fechas puede deberse a la actualización, a la estacionalidad o a cambios en cómo Google muestra resultados con IA. Abre Search Console, compara la semana del 17 al 23 de septiembre contra la del 24 al 30, y después mira qué URL bajaron. Si las que cayeron comparten plantilla, la hipótesis del spam gana peso. Si cayó todo el sitio por igual, busca otra causa, por ejemplo un problema técnico o de rastreo.

Yo no sacaría conclusiones definitivas mientras el despliegue siga abierto. La segunda ola demuestra que el primer fin de semana no cuenta la historia completa, y una decisión apresurada, como borrar medio sitio, es difícil de revertir.

Qué haría yo esta semana

• Inventaria tus páginas en serie. Lista todas las URL creadas desde una plantilla, como ciudades, servicios por barrio o preguntas frecuentes infladas, y marca cuántas recibieron clics reales en los últimos tres meses.
• Fusiona o retira lo que no aporta. Si veinte páginas dicen lo mismo, deja una completa y redirige las demás. Es menos trabajo que reescribirlas y reduce el riesgo.
• Agrega lo que solo tú sabes. En las páginas que mantengas, incluye precios de referencia, fotos propias, tiempos de entrega y zonas reales de cobertura. Eso no sale de una plantilla.
• Marca las fechas en tu analítica. Anota el 24 y el 30 de septiembre como eventos para que cualquier análisis posterior los tenga en cuenta.
• Espera el cierre antes de un cambio grande. Cuando el panel de estado marque el final del despliegue, mide de nuevo y decide con datos completos.

Si quieres una revisión con mirada externa, en el diagnóstico revisamos justo este tipo de riesgos. Y si tu estrategia depende de producir mucho contenido con IA, vale la pena repensarla con lo que explicamos en marketing de contenidos y en el artículo sobre SEO e inteligencia artificial.

Fuentes

• Google Search Status Dashboard, September 2026 spam update (2026-09-24)
• Google Search Status Dashboard, historial de actualizaciones (2026-10-01)
• Search Engine Roundtable, Google September 2026 spam update (2026-09-24)
• Search Engine Roundtable, impacto del fin de semana (2026-09-28)
• Search Engine Roundtable, segunda ola del spam update (2026-10-01)
• Search Engine Roundtable, Mueller sobre SEO programático (2026-09-08)
• Google Search Central, políticas de spam (2026-08-28)