Threads ya permite anunciar sin cuenta de Instagram desde septiembre

Desde finales de septiembre de 2026 una empresa puede anunciar en Threads sin tener cuenta de Instagram. Meta confirmó que ya no exigirá que el nombre de usuario de Threads coincida con el de Instagram para pautar, y que los negocios sin perfil de Instagram podrán lanzar anuncios directamente desde su perfil nativo de Threads. Para muchas empresas B2B de la región, que nunca tuvieron una cuenta de Instagram activa porque su público no estaba ahí, Threads se vuelve un canal de pauta posible por primera vez.

Qué anunció Meta

Social Media Today publicó el 21 de septiembre la declaración de Meta. La plataforma explica que a partir de septiembre de 2026 dejará de ser obligatorio que coincidan los nombres de usuario entre Threads e Instagram para correr anuncios en Threads, y que los negocios que operan sin perfil de Instagram podrán lanzar anuncios en Threads usando su perfil de Threads. El mismo medio aclara que el despliegue es gradual y que puede no haber llegado todavía a todos los anunciantes.

MediaPost añadió el 23 de septiembre que los cambios empiezan a aplicarse desde el 26 de septiembre, y que las marcas que tienen las dos cuentas podrán usar nombres de usuario distintos en cada una. Es un detalle menor que resuelve un problema real, el de las marcas que no pudieron conseguir el mismo nombre en ambas plataformas.

Por qué esto importa ahora

Hasta ahora Threads funcionaba, en la práctica, como una extensión de Instagram. Para pautar había que tener la cuenta de Instagram y la de Threads alineadas. Eso dejaba fuera a dos grupos grandes en América Latina, las empresas que solo tienen página de Facebook y las que se mueven en LinkedIn y en búsqueda, como consultoras, firmas de servicios profesionales, empresas industriales y de software.

Según Social Media Today, Threads tiene 500 millones de usuarios. MediaPost recuerda que la red consiguió 100 millones de registros en cinco días cuando se lanzó en 2023. No hay cifras públicas por país en ninguna de las dos fuentes, así que no sabemos qué parte de esa audiencia está en Colombia, México o Argentina.

Mi lectura es que Meta quiere que Threads tenga anunciantes propios, no solo los que llegan arrastrados desde Instagram. Una red con texto como formato principal favorece a quien sabe escribir, y eso abre una ventana para marcas que nunca se sintieron cómodas con el video corto.

Quién debería mirarlo y quién no

Threads como canal de pauta tiene sentido si tu negocio se explica bien con texto, si tu público conversa sobre tu sector en público y si ya tienes algo que decir de manera regular. Una consultora de recursos humanos, una empresa de software contable o una firma de ingeniería encajan mejor aquí que una tienda de ropa que vive del video.

No lo pondría como prioridad si tu presupuesto mensual en Meta es pequeño y todavía no está funcionando en Facebook e Instagram. Abrir un canal nuevo divide el aprendizaje del algoritmo y el tiempo del equipo. Tampoco tiene sentido pautar en un perfil vacío, porque quien hace clic en el anuncio va a mirar qué más publica la marca.

Una advertencia sobre costos. Circulan estimaciones de agencias que hablan de costos por mil impresiones más bajos en Threads que en Instagram, pero no encontré una fuente oficial ni un estudio verificable, así que no las usaría para decidir. La única forma honesta de saberlo es probar con poco dinero y comparar.

Cómo empezar sin desperdiciar presupuesto

El orden importa. Primero un perfil de Threads con publicaciones propias durante unas semanas, para que el anuncio no lleve a una cuenta vacía. Después una prueba pequeña, con una sola pieza de texto que ya haya funcionado de forma orgánica en LinkedIn o en tu boletín. Al final, la comparación contra el mismo objetivo en Facebook o Instagram.

Escribir para Threads se parece más a escribir para LinkedIn que para Instagram. Frases cortas, una idea por publicación y un punto de vista claro. Si ya produces contenido de opinión para LinkedIn, tienes la materia prima, solo hay que adaptarla al tono más conversacional de esta red.

Para medir la prueba, etiqueta los enlaces del anuncio con parámetros UTM propios de Threads y revisa en tu analítica cuántas visitas llegan, cuánto tiempo se quedan y si alguna termina en contacto o venta. Los clics y los me gusta que reporta la plataforma sirven de referencia, pero la decisión de seguir o no debería salir de lo que pasa en tu sitio o en tu WhatsApp comercial.

Qué haría yo esta semana

• Revisar en el administrador de anuncios si tu cuenta ya permite elegir el perfil de Threads como identidad del anuncio. Si no aparece, el despliegue aún no te llegó.
• Crear o recuperar el perfil de Threads de la empresa y publicar tres o cuatro piezas de texto reales antes de pensar en pauta.
• Elegir una publicación que ya haya funcionado en LinkedIn o en otra red y adaptarla como primera prueba.
• Definir un presupuesto de prueba pequeño y un solo objetivo, por ejemplo visitas al sitio, para comparar contra Facebook con el mismo dinero.
• Escuchar antes de hablar. Busca en Threads qué se dice sobre tu sector durante una semana y anota temas y tono.

Si quieres ordenar qué se dice de tu categoría antes de pautar, en social listening explico cómo lo trabajamos. Y para entender cómo encaja Threads con el resto de tu pauta en Meta, revisa publicidad en Meta Ads con IA para bajar el CPL.

Fuentes

• Social Media Today, los anunciantes de Threads ya no necesitarán cuenta de Instagram (2026-09-21)
• MediaPost, la identidad de marca en Threads se independiza de Instagram (2026-09-23)