Anuncios dentro de las respuestas de IA, lo que pasó en septiembre

En septiembre de 2026 los anuncios avanzaron dentro de las respuestas de inteligencia artificial por dos frentes. El 15 de septiembre se vio a Google probando enlaces de texto marcados como patrocinados dentro de las respuestas de AI Mode, y el 24 OpenAI amplió los anuncios de ChatGPT a siete mercados de Asia, con lo que ya opera en más de 60 países. Para una pyme latinoamericana esto cambia una cuenta sencilla, porque el espacio donde antes solo competías con buen contenido ahora también se compra.

Google prueba enlaces patrocinados dentro de AI Mode

Según Search Engine Roundtable, Google está probando anuncios de texto con la etiqueta Sponsored insertados en el cuerpo de la respuesta de AI Mode, con un aspecto muy parecido al de los enlaces orgánicos. Es una prueba, Google no ha hecho un anuncio oficial y el medio la describe como una evolución de otra prueba vista en abril.

El detalle que más pesa es el formato. Un anuncio que se ve como un enlace más dentro de la respuesta compite directamente con las citas orgánicas, que son justo las que una pyme intenta ganar con contenido útil. En los resultados clásicos el bloque de anuncios estaba arriba y separado. Aquí puede quedar en medio del texto que el usuario está leyendo.

Para el usuario, la diferencia entre una recomendación y un anuncio depende de una etiqueta pequeña. Eso tiene dos lecturas para una marca. Si pagas, ganas un lugar visible en un momento de alta intención. Si no pagas, tu mención orgánica tiene que ser lo bastante concreta, con nombre, ciudad y servicio, para que el usuario la prefiera frente al enlace patrocinado.

Sobre AI Mode no hay información de en qué países corre la prueba. Yo la trataría como algo que puede llegar, no como algo disponible hoy en Colombia o en Chile.

ChatGPT Ads ya está en más de 60 países

OpenAI anunció la llegada de sus anuncios a Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia, Vietnam y Taiwán. Según TechNode Global, con esta expansión los anuncios operan en más de 60 países, se muestran solo a usuarios de los planes Free y Go, y los planes Plus, Pro, Business, Enterprise y Edu siguen sin anuncios. La misma nota recoge que el negocio llegó a un ritmo anualizado de ingresos de 1.000 millones de dólares en menos de 200 días.

OpenAI insiste en dos garantías. Los anuncios van etiquetados y separados de la respuesta del asistente, y según la compañía no influyen en lo que ChatGPT responde. Las empresas elegibles pueden crear sus campañas directamente en el Ads Manager, sin pasar por una agencia.

Que los planes de pago no vean anuncios también cuenta. Si tu cliente ideal usa ChatGPT con una cuenta de pago, por ejemplo el plan Business de su empresa, no va a ver anuncios, y la única forma de aparecer frente a esa persona sigue siendo la mención orgánica.

Qué pasa en América Latina

En la región el mapa todavía es corto. Según PPC Land, OpenAI lanzó los anuncios en México y Brasil a mediados de agosto, como sus primeros mercados en español y portugués, con acceso al autoservicio desde el primer día. Ninguna de las fuentes revisadas menciona a Colombia, Chile, Perú o Argentina en la expansión de septiembre. Si tu empresa está en México, ya puedes probar. Si estás en otro país, todavía no.

Esa diferencia de tiempos es una ventaja para quien la aprovecha. Lo que pase en México en los próximos meses es una vista previa de lo que verán las empresas del resto de la región cuando el producto llegue.

Lo que cambia para tu visibilidad orgánica

Este no es un artículo sobre cómo montar campañas en estas plataformas. Me interesa el efecto sobre quien no paga, y mi lectura tiene tres partes:

• La cita orgánica sigue valiendo. OpenAI dice que el anuncio no cambia la respuesta, así que aparecer mencionado en ella depende todavía de que tu información sea clara, pública y consistente.
• El espacio se va a llenar. Cuando el anuncio se parece a una cita, la competencia por la atención sube. Llegar primero con buen contenido cuesta menos que pagar después por el mismo lugar.
• Medir se vuelve más urgente. Si hoy no sabes cuánto tráfico te llega desde ChatGPT o desde las funciones de IA de Google, no vas a saber si los anuncios te están quitando algo.

Qué haría yo esta semana

• Pregúntale a ChatGPT y a Google por tu categoría. Busca lo que buscaría un cliente, por ejemplo el mejor proveedor de lo tuyo en tu ciudad, y anota si apareces, quién aparece y con qué datos.
• Separa el tráfico de IA en tu analítica. Crea un segmento con las visitas que llegan desde chatgpt.com y otros asistentes para tener una línea base antes de que los anuncios lleguen a tu país.
• Corrige la información pública. Si el asistente da un dato viejo de tu negocio, actualízalo en tu web y en tu ficha de Google, que son las fuentes que estos sistemas leen.
• Si estás en México, considera una prueba pequeña. Con presupuesto acotado y una meta clara, solo para aprender cómo se comporta el formato antes que tu competencia.

Para ordenar estas decisiones dentro de una estrategia completa, mira estrategia digital y marketing con IA. Si te interesa cómo funcionan los motores de respuesta, el artículo sobre Perplexity para investigar mercado da contexto.

Fuentes

• Search Engine Roundtable, Google prueba anuncios de texto en AI Mode (2026-09-15)
• TechNode Global, ChatGPT Ads expands into Southeast Asia and Taiwan (2026-09-24)
• PPC Land, OpenAI gains 2 Latin American markets for ChatGPT ads (2026-08-17)