# Google Ads cambió en septiembre de 2026 con AI Max y el idioma Autor: Andrés Rey, consultor y mentor en IA aplicada a marketing, publicidad y ventas (https://www.andresvrey.com/sobre-mi) Publicado: 2026-10-05 URL: https://www.andresvrey.com/blog/google-ads-septiembre-2026-ai-max-idioma-ai-brief-espanol > AI Max actualiza solas las campañas de búsqueda, el ajuste de idioma desaparece y AI Brief llega al español en beta. Qué revisar en tu cuenta este mes. En septiembre de 2026 Google Ads movió tres piezas a la vez en las campañas de búsqueda. Las campañas con configuraciones heredadas empezaron a pasar solas a AI Max, la segmentación por idioma dejó de existir como ajuste de campaña en Search y en la parte de búsqueda de Performance Max, y el 23 de septiembre Google anunció que AI Brief, la herramienta para darle contexto escrito a AI Max, se abre en beta cerrada también en español y portugués. Para una pyme latinoamericana que pauta en Google con presupuestos cortos, los tres cambios tocan el mismo nervio, cuánto control conserva sobre las búsquedas que activan sus anuncios. ## Qué pasó con AI Max en septiembre Google lo había anunciado en abril y lo actualizó en junio. Según su [blog de Ads & Commerce](https://blog.google/products/ads-commerce/dsa-upgrade-to-ai-max-2026/), a partir de septiembre las campañas de búsqueda elegibles que todavía usaban configuraciones heredadas se actualizan automáticamente a AI Max. En concreto, entran en esa actualización las campañas que tenían activados los recursos creados automáticamente y la concordancia amplia a nivel de campaña. Las campañas dinámicas de búsqueda (DSA) tienen más plazo, porque su retiro y su migración automática se movieron a febrero de 2027. Google acompaña el anuncio con una cifra propia. Según la misma [publicación de Google](https://blog.google/products/ads-commerce/dsa-upgrade-to-ai-max-2026/), los anunciantes que activan AI Max obtienen en promedio un 7 % más de conversiones o de valor de conversión con un CPA o un ROAS similar. Es un dato del fabricante, sin auditoría externa, y conviene leerlo como promedio de cuentas que ya tenían volumen. El texto tampoco menciona una forma de excluirse de la actualización automática, así que lo prudente es asumir que tu campaña ya cambió y revisarla. Mi lectura es que el riesgo para una cuenta pequeña no está en AI Max en sí, sino en no enterarse. Una campaña que ayer funcionaba con concordancia amplia controlada puede estar mostrando hoy títulos reescritos y enviando tráfico a URLs que el sistema elige. Si nadie revisa los términos de búsqueda en octubre, el presupuesto se va en consultas que el negocio nunca habría elegido. ## El idioma ya no se configura en la campaña El segundo cambio aparece en la [ayuda oficial de Google Ads sobre segmentación por idioma](https://support.google.com/google-ads/answer/1722078?hl=en). La nota dice que desde septiembre de 2026 cambia la forma en que funciona el idioma en las campañas de búsqueda y en la porción de red de búsqueda de Performance Max. En Search se elimina el ajuste de idioma a nivel de campaña y los anuncios se emparejan según el idioma en que están escritos. Además, el sistema prioriza los anuncios cuyo idioma coincide con el del término de búsqueda. En Performance Max el ajuste deja de aplicarse a la red de búsqueda, pero sigue aplicando a YouTube, Display, Discover y Gmail, según la misma [página de ayuda](https://support.google.com/google-ads/answer/1722078?hl=en). Shopping dentro de Performance Max no se ve afectado. [Search Engine Roundtable](https://www.seroundtable.com/google-ads-language-targeting-update-41867.html) recogió la nota el 14 de agosto, y [PPC Land](https://ppc.land/google-ads-drops-language-targeting-in-september-nine-months-past-deadline/) añadió dos detalles útiles, que el plazo original era finales de 2025 y que Google no traduce los anuncios por ti. Esto pesa más en América Latina que en otros mercados. Muchas cuentas de la región pautan en Colombia, México o Perú y reciben búsquedas en inglés de expatriados, turistas o compradores B2B. Antes, el ajuste de idioma en español cortaba ese tráfico de raíz. Ahora el filtro real es el idioma de tus anuncios y de tus palabras clave. Una campaña con anuncios solo en español debería seguir sirviendo sobre todo a búsquedas en español, pero la frontera ya no es un interruptor, es una coincidencia que decide el sistema. El caso contrario también existe. Una empresa que vende en Brasil y en países hispanohablantes con una sola campaña y anuncios mezclados va a ver cómo el sistema reparte las impresiones según el idioma de cada búsqueda. Separar campañas por mercado y por idioma vuelve a ser la forma más limpia de leer los resultados. ## AI Brief llega al español, pero en beta cerrada El 23 de septiembre Google publicó en su [blog](https://blog.google/products/ads-commerce/ai-max-language-reporting-features/) una actualización de AI Max centrada en idiomas y reportes. La beta cerrada de AI Brief se amplía a neerlandés, francés, alemán, italiano, japonés, portugués y español. Google la presenta como una forma de guiar a AI Max con tus propias palabras, dándole contexto detallado sobre el negocio, la audiencia y los mensajes clave. La misma [publicación](https://blog.google/products/ads-commerce/ai-max-language-reporting-features/) anuncia un nuevo informe de AI Max que mostrará los términos de búsqueda, los recursos que se mostraron y las páginas de destino a las que llegó el tráfico. Google dice que dará más detalles de disponibilidad más adelante en 2026. Hoy, entonces, el español entra en una beta a la que no todas las cuentas tienen acceso, y el informe completo todavía no tiene fecha. Que AI Brief entienda español es una buena noticia para quien no maneja la plataforma en inglés. Escribir en un párrafo qué vendes, a quién y qué no quieres decir resulta más natural que traducir esa intención a listas de palabras negativas. Mientras siga en beta cerrada, la protección real sigue siendo la de siempre, con términos de búsqueda revisados a mano, negativas y exclusiones de URL. ## Qué haría yo esta semana - **Abrir cada campaña de búsqueda** y comprobar si ya aparece como AI Max. Anota la fecha del cambio para comparar el antes y el después con el mismo número de días. - **Revisar el informe de términos de búsqueda** de los últimos 30 días y filtrar las consultas en otros idiomas. Si aparecen búsquedas en inglés que no te sirven, agrégalas como negativas. - **Verificar el idioma de los anuncios y de las palabras clave.** Si una misma campaña mezcla recursos en dos idiomas, sepárala por mercado. - **Revisar las URLs finales.** Si AI Max está enviando tráfico a páginas de blog, de empleo o de políticas, usa las exclusiones de URL antes de que se coman el presupuesto. - **Escribir ya tu brief en español**, aunque no tengas acceso a la beta. Un párrafo con producto, cliente ideal, zonas y frases prohibidas te sirve para pedir el acceso y para orientar a quien maneje la cuenta. Si quieres repasar la lógica de Smart Bidding y Performance Max antes de tocar nada, escribí sobre eso en [Google Ads con IA, Performance Max y Smart Bidding](https://www.andresvrey.com/blog/google-ads-ia-performance-max-smart-bidding-roi). Y si prefieres revisar la cuenta acompañado, eso es lo que hacemos en [pauta digital](https://www.andresvrey.com/pauta-digital). ## Lo que todavía no está claro Quedan tres preguntas abiertas. Google no ha dicho cuándo el informe de AI Max estará disponible para todas las cuentas, ni cuándo AI Brief saldrá de la beta cerrada en español. Tampoco hay datos independientes sobre el efecto del cambio de idioma en mercados bilingües. Yo trataría la cifra del 7 % como hipótesis a comprobar en tu propia cuenta, con un mes completo de datos antes y después, y no como promesa. Si tu empresa todavía no tiene claro qué medir antes de dejar que la automatización decida, empieza por un [diagnóstico](https://www.andresvrey.com/diagnostico) de la cuenta y de la conversión que realmente importa. ## Fuentes - [Google, nuevas funciones de idioma y reportes en AI Max](https://blog.google/products/ads-commerce/ai-max-language-reporting-features/) (2026-09-23) - [Google, actualización de DSA y campañas heredadas a AI Max](https://blog.google/products/ads-commerce/dsa-upgrade-to-ai-max-2026/) (2026-06-11) - [Ayuda de Google Ads, segmentación por idioma](https://support.google.com/google-ads/answer/1722078?hl=en) (2026-09-01) - [Search Engine Roundtable, cambio en la segmentación por idioma](https://www.seroundtable.com/google-ads-language-targeting-update-41867.html) (2026-08-14) - [PPC Land, Google Ads elimina la segmentación por idioma en septiembre](https://ppc.land/google-ads-drops-language-targeting-in-september-nine-months-past-deadline/) (2026-08-14) --- Al citar este artículo, enlaza a https://www.andresvrey.com/blog/google-ads-septiembre-2026-ai-max-idioma-ai-brief-espanol. 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